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盼盼食品玩轉“品牌勢能”營銷,劇綜聯動打透TOP級聲量
2021-3-1 17:10:00
來源:上海熱線
作者: -
編輯:文衛

    當年輕人成為市場消費的主力軍,成為家庭消費決策的重要力量,“年輕化”則成為了無論新老品牌所面臨的首要營銷課題。

    但取悅年輕人并不是一件容易的事情,品牌若想俘獲網感更強、更愛娛樂、追求個性的年輕人,就必須精準把握他們的喜好,與他們建立有效的溝通。

    那么,年輕人喜歡什么?在看什么?在哪聚集?與此類問題最直接相關、最受年輕追捧的娛樂內容總是被作為品牌溝通的突破口。

    作為老牌品牌的代表,盼盼食品深諳于此;為了進一步圈占年輕市場,盼盼食品瞄準更多年輕流量、海量精品內容的愛奇藝,開啟娛樂營銷的新嘗試,通過“TOP劇場+劇綜聯動”的合作模式,搭上品牌年輕化的營銷快車。

    1.承包TOP大劇,持續收割年輕熱度

    作為覆蓋愛奇藝站內最高熱度和流量劇集的產品,TOP劇場成為品牌獲取最強流量曝光和用戶覆蓋的投放首選。

    近期,爆款熱劇頻出,盼盼食品緊抓機遇,率先搶占TOP熱劇進行投放,覆蓋了《贅婿》《假日暖洋洋》《我的時代,你的時代》《刑警之海外行動》《約定》《靈域》等多部熱播大??;其中,《贅婿》更是熱度值迅速破萬,其內容的超高流量與話題度,為盼盼食品品牌帶了更高的曝光與關注度。

    2.高性價比搭載國民IP,占領年輕心智

    除了通過熱度大劇完成各類高頻次的觸達曝光,本次盼盼食品還聯投了TOP熱度的版權綜藝,覆蓋了包括《王牌對王牌第6季》《歡樂喜劇人第7季》《奔跑吧黃河篇》《我就是演員第3季》《最強大腦第8季》五部王牌IP;更高性價比的覆蓋了國民IP的全民受眾,同時收割線上高濃度的流量紅利,最大限度地提升內容曝光范圍與投放效率。

    3.品牌+產品持續升級,盼盼食品為年輕人帶來更品質的舌尖體驗

    始創于1996年的盼盼食品,作為一家經典的國貨品牌,不僅在品牌年輕化的道路上探索創新,其立業根本在于始終為大眾提供“綠色、健康、營養、時尚、方便、放心”的產品,用品質吸引大量年輕消費者的關注與好評。

    不久前,盼盼食品的“匠心品質”再次被官方認可,正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商,將代表中國向世界更多的年輕人傳遞品質美味。

    結語

    年輕化產品、年輕化傳播、年輕化營銷,才能更好的俘獲年輕人的心智。

    本次盼盼食品與愛奇藝的合作,通過劇綜聯動的年輕內容營銷方式,借勢IP內容熱度,讓內容流量更有效率且最大化的“轉化”為品牌流量,實現年輕粉絲“移情”品牌。

    未來,盼盼食品還將在產品創新與品牌年輕化邁出怎樣的步伐?讓我們拭目以待。

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